Analyse van Polymarkets Marketingstrategie in Esports
Polymarket, een platform voor voorspellingsmarkten, zet een uitgebreid betaald promotieprogramma in om zijn esports-producten te vermarkten. Met meer dan 800 deelnemers—waaronder professionele spelers, coaches en influencers—betaalt het bedrijf gebruikers in cryptovaluuta om content via quote-retweets op X te delen.
Kernpunten van het programma:
- Logistiek: De operatie wordt aangestuurd via een besloten Discord-server en een eigen dashboard genaamd PolyTrack voor administratie en uitbetalingen.
- Vergoedingen: Betalingen variëren van 10 tot ongeveer 400 dollar per post, gebaseerd op het gemiddelde bereik van de gebruiker.
- Strategie: Er is een sterke focus op 'organische' content; berichten mogen niet aanvoelen als reclame om de doelgroep effectiever te bereiken.
- Compliance: Hoewel openbaarmaking is vereist, verbiedt Polymarket creators strikt om specifiek handelsadvies te geven om juridische risico's te vermijden.
Het doel is om een kortere route te vinden naar de 'crypto-native' esports-doelgroep, waarbij Polymarket zich positioneert als een 'PVP'-alternatief voor traditionele sportsbooks.
Een kijkje in het betaalde quote-retweet programma voor esports van Polymarket
Polymarket, het platform voor voorspellingsmarkten, betaalt social media-gebruikers om content van zijn branded esports-accounts via quote-retweets te delen. Volgens berichten van een Polymarket-vertegenwoordiger in een interne Discord-server neemt het programma deel met meer dan 800 deelnemers. De vergoedingen variëren van 10 dollar tot enkele honderden dollar per post, uitbetaald in cryptovaluuta.
Het betalen van social media-gebruikers voor interactie met content is niet illegaal, en het Polymarket-programma hanteert strikte richtlijnen voor openbaarmaking en het type quote-retweets dat het bedrijf zoekt. De subtiele "Paid partnership"-tag op X — een veelvoorkomend verschijnsel op de app en de enige publieke indicatie dat er geld in het spel is — maskeert echter de schaal en sophisticatedheid van de esports-operatie van Polymarket, die sinds augustus in omvang is verdubbeld. Ondertussen hebben Polymarket-vertegenwoordigers in de Discord-server deelnemers herhaaldelijk herinnerd eraan dat berichten zo geschreven moeten worden dat ze "organisch" overkomen. Volgens een expert is dit een poging om de voorspellingsmarkt acceptabel te maken voor esports-fans en toevallige toeschouwers.
"Dit moet er letterlijk organisch uitzien; als je X-profiel eruitziet als een reclamebord voor Polymarket, ziet dat er absoluut verschrikkelijk uit," schreef een Polymarket-vertegenwoordiger in de Discord.
Producten en Marktpositie
Polymarket biedt twee producten aan: Polymarket Global, dat niet toegankelijk is voor gokkers in de Verenigde Staten, en Polymarket US, dat onderhevig is aan Amerikaanse regelgeving. In de groeiende esports-markt biedt Polymarket weddenschappen aan op de uitkomsten van grote evenementen en wedstrijden, spelersstatistieken en novelty-bets, waaronder weddenschappen over teams waarnaar spelers in het off-season zouden kunnen overstappen.¹
De esports-outreach van het bedrijf is een open geheim in de scene. Sommige social media-gebruikers hebben hun ongenoegen geuit over de toenemende aanwezigheid van gokbedrijven en aanverwante partijen in de esports, nadat ze eerder waren teleurgesteld door kortstondige aandacht van kapitaalkrachtige cryptobedrijven en venture capital-firma's. Hoewel elementen van het betaalde marketingprogramma eerder zijn gerapporteerd, is er tot nu toe weinig concrete informatie bekend over het logistieke apparaat, de kosten en de Discord-server die het programma aanstuurt.
Verzoeken om commentaar via de officiële perslijn van Polymarket en directe berichten naar vertegenwoordigers in de Discord-server bleven onbeantwoord.
De Deelnemers en de Werkwijze
De lijst met deelnemers in de Discord omvat prominente esports-commentatoren, huidige en voormalige professionele spelers, teamcoaches en managers, media-ondernemers, content creators, PR-professionals, amateur-roster reporters, werknemers van toernooi-organisatoren en diverse social media-beïnvloeders. Wanneer figuren uit deze categorieën berichten quote-retweeten met een korte toevoeging, kunnen zij hiervoor tientallen of zelfs honderden dollars ontvangen.
Tegelijkertijd zijn veel van de betaalde posters onbekend voor het grote publiek, met een volgersaantal in de lage duizendtallen op X.
Potentiële deelnemers worden doorgaans benaderd via social media of e-mail. Bij interesse worden ze uitgenodigd voor een Polymarket Discord-server. In deze server informeren specifieke kanalen per esports-titel gebruikers over de tweets die ze moeten quote-retweeten. Deze berichten richten zich meestal op een actueel evenement of verhaallijn, inclusief een link naar de bijbehorende markt waarop gebruikers kunnen wedden.
Een typisch bericht luidt: "Nieuwe tweet staat online: Like + QRT. Reacties worden gewaardeerd. Alleen tekst-quote vanaf je eigen account. Geldt alleen voor de komende 24 uur." Voorheen bevatten deze berichten ook de instructie "+ Paid Partnership tag", om gebruikers aan te sporen hun deelname aan het programma te melden. Sinds eind augustus verschijnt deze tekst niet meer in de Discord-prompts; de reden hiervoor is onbekend.
PolyTrack en Onboarding
Deelnemers worden gekoppeld aan een eigen tool genaamd PolyTrack. Dit is een dashboard waarin zij hun belastinggegevens, crypto-walletadres en de quote-retweets waarvoor zij betaald krijgen, kunnen invoeren. Het platform houdt maandelijkse en totale verdiensten bij en biedt richtlijnen over het soort posts dat aan de criteria voldoet. Hoewel dit rapport zich richt op X, biedt PolyTrack ook de optie om video- en streamingplatforms toe te voegen.
Vergoedingen en Kosten
De vergoeding wordt bij aanvang van het programma onderhandeld en is gebaseerd op het gemiddelde aantal weergaven dat de tweets van de gebruiker vóór toetreding behaalden. De uitbetaling wordt niet bepaald door de engagement-metrics van de betaalde quote-retweets zelf.
"Iemand die gemiddeld 2.000 weergaven haalt, kan geen 50 dollar per post vragen, en dezelfde logica werkt ook andersom," schreef een Polymarket-vertegenwoordiger. "Dat geldt voor iedereen in de scene. De enige uitzondering zijn Tier 1 casters, talenten, creators en spelers, die hogere tarieven kunnen krijgen vanwege hun bekendheid."
Uit interviews en screenshots blijkt het volgende over de vergoedingen:
- Twee gebruikers ontvingen respectievelijk 45 en 75 dollar per post.
- Een andere deelnemer onderhandelde over een bedrag tussen de 200 en 300 dollar.
- Eén gebruiker verdiende in één maand bijna 900 dollar met ongeveer een dozijn posts.
- De ondergrens van de uitbetalingen ligt op 10 dollar; de bovengrens zou volgens een bron rond de 400 dollar liggen.
De betalingen gebeuren in crypto. PayPal is stopgezet omdat accounts herhaaldelijk werden geblokkeerd vanwege het hoge volume aan betalingen. Daarnaast is er een referral-systeem: wie nieuwe mensen aan het programma toevoegt, verdient maandelijks 3% van hun inkomsten zolang zij deel uitmaken van het programma.
Het programma groeit snel: in augustus waren er "300+ creators", in oktober was dit gegroeid naar "800+".
Kritiek en Strategie
De willekeurige aanpak van Polymarket heeft geleid tot weerstand bij creators die tegen gokken zijn. Cloud Sidky, een League of Legends content creator, gaf aan dat hij aanbiedingen van Polymarket direct verwijdert omdat hij persoonlijk tegen sportweddenschappen en voorspellingsmarkten is.
De exacte kosten voor Polymarket zijn moeilijk te bepalen, maar een conservatieve schatting — uitgaande van een lagere vergoeding voor de meeste posters — plaatst de kosten tussen de 2.000 en 4.000 dollar per post. Dit bedrag kan echter drastisch stijgen als enkele hoogbetaalde creators meedoen aan één specifieke post.
Jake Steinberg, schrijver en adjunct-professor social media-strategie aan Villanova University, stelt dat deze aanpak een kortere weg is om een niche-doelgroep te bereiken zonder zelf een publiek op te bouwen. "Als ik tien esports-accounts volg en ze praten allemaal onafhankelijk van elkaar over Polymarket, dan heeft Polymarket succesvol herhaalde blootstelling gekocht. Zelfs als ik niet klik, wordt het waardevol omdat ik bekend raak met de naam en het product."
Richtlijnen en Compliance
In een document genaamd External Marketing Guidelines wordt van creators geëist dat zij hun relatie met het platform duidelijk en zichtbaar vermelden. Bovendien is het gebruikers strikt verboden om specifieke trades aan te bevelen.
"De consultants van Polymarket zijn geen beleggingsadviseurs. Aanbevelingen over specifieke trades of handelsstrategieën stellen zowel Polymarket als de consultant bloot aan juridische risico's," luidt het document. "Een verbale disclaimer dat 'dit geen financieel advies is', lost dit probleem niet op."
Via PolyTrack krijgen gebruikers instructies over de kwaliteit van hun posts:
- Wel doen: Een eigen mening, reactie of analyse geven. "Eén scherpe zin verslaat elke keer een generieke zin." Gebruik je eigen stem en stel vragen om gesprekken te starten.
- Niet doen: Low-effort captions zoals "wow", "crazy" of een rij emoji's. Deze presteren slecht en vallen negatief op tijdens de review door het personeel.
Perspectief op Voorspellingsmarkten
Sommige deelnemers verdedigen het model. Justin "Trick" Sears, een voormalig professioneel Valorant-speler, stelt dat hij zich prettig voelt bij Polymarket omdat er geen "house edge" of "VIG" (marge van het huis) is. Hij ziet voorspellingsmarkten als "PVP" (Player versus Player).
De activiteit in voorspellingsmarkten binnen esports is de afgelopen twee jaar gestegen. Volgens Ollie Ring, auteur van de nieuwsbrief Lootboxes & Leftovers, zagen traditionele sportsbooks esports lang als een niche of zelfs als een ongewenst product. Voorspellingsmarkten bieden volgens media-consultant Cody Luongo een betere kans om deze markt aan te spreken, omdat zij aantrekkelijker zijn voor een jongere, "crypto-native" doelgroep.
Er zijn berichten dat Riot Games, de uitgever van League of Legends en Valorant, gesprekken heeft gevoerd met Polymarket en concurrent Kalshi over esports-sponsordeals.
***
¹ Volgens een analyse van Ollie Ring is deze categorie (novelty bets) zeer klein, met slechts enkele percentages van het totaal.
Een kijkje in het betaalde quote-retweet programma voor esports van Polymarket
Polymarket, het platform voor voorspellingsmarkten, betaalt social media-gebruikers om content van zijn branded esports-accounts via quote-retweets te delen. Volgens berichten van een Polymarket-vertegenwoordiger in een interne Discord-server neemt het programma deel met meer dan 800 deelnemers. De vergoedingen variëren van 10 dollar tot enkele honderden dollar per post, uitbetaald in cryptovaluuta.
Het betalen van social media-gebruikers voor interactie met content is niet illegaal, en het Polymarket-programma hanteert strikte richtlijnen voor openbaarmaking en het type quote-retweets dat het bedrijf zoekt. De subtiele "Paid partnership"-tag op X — een veelvoorkomend verschijnsel op de app en de enige publieke indicatie dat er geld in het spel is — maskeert echter de schaal en sophisticatedheid van de esports-operatie van Polymarket, die sinds augustus in omvang is verdubbeld. Ondertussen hebben Polymarket-vertegenwoordigers in de Discord-server deelnemers herhaaldelijk herinnerd eraan dat berichten zo geschreven moeten worden dat ze "organisch" overkomen. Volgens een expert is dit een poging om de voorspellingsmarkt acceptabel te maken voor esports-fans en toevallige toeschouwers.
"Dit moet er letterlijk organisch uitzien; als je X-profiel eruitziet als een reclamebord voor Polymarket, ziet dat er absoluut verschrikkelijk uit," schreef een Polymarket-vertegenwoordiger in de Discord.
Producten en Marktpositie
Polymarket biedt twee producten aan: Polymarket Global, dat niet toegankelijk is voor gokkers in de Verenigde Staten, en Polymarket US, dat onderhevig is aan Amerikaanse regelgeving. In de groeiende esports-markt biedt Polymarket weddenschappen aan op de uitkomsten van grote evenementen en wedstrijden, spelersstatistieken en novelty-bets, waaronder weddenschappen over teams waarnaar spelers in het off-season zouden kunnen overstappen.¹
De esports-outreach van het bedrijf is een open geheim in de scene. Sommige social media-gebruikers hebben hun ongenoegen geuit over de toenemende aanwezigheid van gokbedrijven en aanverwante partijen in de esports, nadat ze eerder waren teleurgesteld door kortstondige aandacht van kapitaalkrachtige cryptobedrijven en venture capital-firma's. Hoewel elementen van het betaalde marketingprogramma eerder zijn gerapporteerd, is er tot nu toe weinig concrete informatie bekend over het logistieke apparaat, de kosten en de Discord-server die het programma aanstuurt.
Verzoeken om commentaar via de officiële perslijn van Polymarket en directe berichten naar vertegenwoordigers in de Discord-server bleven onbeantwoord.
De Deelnemers en de Werkwijze
De lijst met deelnemers in de Discord omvat prominente esports-commentatoren, huidige en voormalige professionele spelers, teamcoaches en managers, media-ondernemers, content creators, PR-professionals, amateur-roster reporters, werknemers van toernooi-organisatoren en diverse social media-beïnvloeders. Wanneer figuren uit deze categorieën berichten quote-retweeten met een korte toevoeging, kunnen zij hiervoor tientallen of zelfs honderden dollars ontvangen.
Tegelijkertijd zijn veel van de betaalde posters onbekend voor het grote publiek, met een volgersaantal in de lage duizendtallen op X.
Potentiële deelnemers worden doorgaans benaderd via social media of e-mail. Bij interesse worden ze uitgenodigd voor een Polymarket Discord-server. In deze server informeren specifieke kanalen per esports-titel gebruikers over de tweets die ze moeten quote-retweeten. Deze berichten richten zich meestal op een actueel evenement of verhaallijn, inclusief een link naar de bijbehorende markt waarop gebruikers kunnen wedden.
Een typisch bericht luidt: "Nieuwe tweet staat online: Like + QRT. Reacties worden gewaardeerd. Alleen tekst-quote vanaf je eigen account. Geldt alleen voor de komende 24 uur." Voorheen bevatten deze berichten ook de instructie "+ Paid Partnership tag", om gebruikers aan te sporen hun deelname aan het programma te melden. Sinds eind augustus verschijnt deze tekst niet meer in de Discord-prompts; de reden hiervoor is onbekend.
PolyTrack en Onboarding
Deelnemers worden gekoppeld aan een eigen tool genaamd PolyTrack. Dit is een dashboard waarin zij hun belastinggegevens, crypto-walletadres en de quote-retweets waarvoor zij betaald krijgen, kunnen invoeren. Het platform houdt maandelijkse en totale verdiensten bij en biedt richtlijnen over het soort posts dat aan de criteria voldoet. Hoewel dit rapport zich richt op X, biedt PolyTrack ook de optie om video- en streamingplatforms toe te voegen.
Vergoedingen en Kosten
De vergoeding wordt bij aanvang van het programma onderhandeld en is gebaseerd op het gemiddelde aantal weergaven dat de tweets van de gebruiker vóór toetreding behaalden. De uitbetaling wordt niet bepaald door de engagement-metrics van de betaalde quote-retweets zelf.
"Iemand die gemiddeld 2.000 weergaven haalt, kan geen 50 dollar per post vragen, en dezelfde logica werkt ook andersom," schreef een Polymarket-vertegenwoordiger. "Dat geldt voor iedereen in de scene. De enige uitzondering zijn Tier 1 casters, talenten, creators en spelers, die hogere tarieven kunnen krijgen vanwege hun bekendheid."
Uit interviews en screenshots blijkt het volgende over de vergoedingen:
- Twee gebruikers ontvingen respectievelijk 45 en 75 dollar per post.
- Een andere deelnemer onderhandelde over een bedrag tussen de 200 en 300 dollar.
- Eén gebruiker verdiende in één maand bijna 900 dollar met ongeveer een dozijn posts.
- De ondergrens van de uitbetalingen ligt op 10 dollar; de bovengrens zou volgens een bron rond de 400 dollar liggen.
De betalingen gebeuren in crypto. PayPal is stopgezet omdat accounts herhaaldelijk werden geblokkeerd vanwege het hoge volume aan betalingen. Daarnaast is er een referral-systeem: wie nieuwe mensen aan het programma toevoegt, verdient maandelijks 3% van hun inkomsten zolang zij deel uitmaken van het programma.
Het programma groeit snel: in augustus waren er "300+ creators", in oktober was dit gegroeid naar "800+".
Kritiek en Strategie
De willekeurige aanpak van Polymarket heeft geleid tot weerstand bij creators die tegen gokken zijn. Cloud Sidky, een League of Legends content creator, gaf aan dat hij aanbiedingen van Polymarket direct verwijdert omdat hij persoonlijk tegen sportweddenschappen en voorspellingsmarkten is.
De exacte kosten voor Polymarket zijn moeilijk te bepalen, maar een conservatieve schatting — uitgaande van een lagere vergoeding voor de meeste posters — plaatst de kosten tussen de 2.000 en 4.000 dollar per post. Dit bedrag kan echter drastisch stijgen als enkele hoogbetaalde creators meedoen aan één specifieke post.
Jake Steinberg, schrijver en adjunct-professor social media-strategie aan Villanova University, stelt dat deze aanpak een kortere weg is om een niche-doelgroep te bereiken zonder zelf een publiek op te bouwen. "Als ik tien esports-accounts volg en ze praten allemaal onafhankelijk van elkaar over Polymarket, dan heeft Polymarket succesvol herhaalde blootstelling gekocht. Zelfs als ik niet klik, wordt het waardevol omdat ik bekend raak met de naam en het product."
Richtlijnen en Compliance
In een document genaamd External Marketing Guidelines wordt van creators geëist dat zij hun relatie met het platform duidelijk en zichtbaar vermelden. Bovendien is het gebruikers strikt verboden om specifieke trades aan te bevelen.
"De consultants van Polymarket zijn geen beleggingsadviseurs. Aanbevelingen over specifieke trades of handelsstrategieën stellen zowel Polymarket als de consultant bloot aan juridische risico's," luidt het document. "Een verbale disclaimer dat 'dit geen financieel advies is', lost dit probleem niet op."
Via PolyTrack krijgen gebruikers instructies over de kwaliteit van hun posts:
- Wel doen: Een eigen mening, reactie of analyse geven. "Eén scherpe zin verslaat elke keer een generieke zin." Gebruik je eigen stem en stel vragen om gesprekken te starten.
- Niet doen: Low-effort captions zoals "wow", "crazy" of een rij emoji's. Deze presteren slecht en vallen negatief op tijdens de review door het personeel.
Perspectief op Voorspellingsmarkten
Sommige deelnemers verdedigen het model. Justin "Trick" Sears, een voormalig professioneel Valorant-speler, stelt dat hij zich prettig voelt bij Polymarket omdat er geen "house edge" of "VIG" (marge van het huis) is. Hij ziet voorspellingsmarkten als "PVP" (Player versus Player).
De activiteit in voorspellingsmarkten binnen esports is de afgelopen twee jaar gestegen. Volgens Ollie Ring, auteur van de nieuwsbrief Lootboxes & Leftovers, zagen traditionele sportsbooks esports lang als een niche of zelfs als een ongewenst product. Voorspellingsmarkten bieden volgens media-consultant Cody Luongo een betere kans om deze markt aan te spreken, omdat zij aantrekkelijker zijn voor een jongere, "crypto-native" doelgroep.
Er zijn berichten dat Riot Games, de uitgever van League of Legends en Valorant, gesprekken heeft gevoerd met Polymarket en concurrent Kalshi over esports-sponsordeals.
***
¹ Volgens een analyse van Ollie Ring is deze categorie (novelty bets) zeer klein, met slechts enkele percentages van het totaal.
Groetjes,