Microsoft en diverse pc-fabrikanten trekken zich terug van de "Copilot+ PC"-branding. Hoewel de hardware nog steeds voldoet aan de technische eisen en AI-functies ondersteunt, wordt de marketingnaam niet meer gebruikt.
De belangrijkste redenen hiervoor zijn:
- Beveiligingsproblemen: De lancering werd overschaduwd door kritiek op de onveilige 'Recall'-functie.
- Merkverwatering: Zowel OEM's als Microsoft zelf hebben de benaming inmiddels uit hun marketingmateriaal verwijderd.
- Industrietrends: Bevestigingen van Brett Ostrum (Microsoft) en Kedar Kondap (Qualcomm), evenals de keuze van NVIDIA om het merk te vermijden voor het RTX Spark-platform, tonen aan dat de naamgeving niet is aangeslagen.
Hoewel de technische specificaties voor AI-ervaringen blijven bestaan, verschuift de focus nu naar 'AI on the edge' zonder de specifieke Copilot+ marketingnaam.
Het Copilot+ PC-merk is dood: Microsoft en pc-fabrikanten trekken zich stilletjes terug van de besmeurde Windows 11 AI PC-branding
Een moeizame start
In 2024 introduceerden Microsoft en Qualcomm een nieuwe categorie Windows-hardware genaamd "Copilot+ PC's". Deze categorie stelde de basis voor een nieuwe golf van AI-first computers en werd gelanceerd met exclusieve functies die niet beschikbaar zouden zijn op pc's die niet voldeden aan een nieuwe set systeemeisen.
De lancering verliep echter niet soepel. Copilot+ pc's stuitten op onmiddellijke kritiek van beveiligingsonderzoekers nadat werd ontdekt dat de paradepaard-functie van deze pc's, Recall, ernstig onveilig was. Dit dwong Microsoft om de uitrol van Recall uit te stellen en deze nieuwe categorie apparaten te leveren zonder hun belangrijkste AI-ervaring.
De uitholling van het merk
Deze gebeurtenissen hebben het merk Copilot+ PC behoorlijk besmeurd. In de afgelopen twee jaar hebben steeds meer OEM's (fabrikanten) de benaming uit hun marketingmateriaal en productnamen verwijderd. Inmiddels lijkt zelfs Microsoft hiermee gestopt te zijn.
Het is opvallend dat geen van de Surface-pc's die in 2026 zijn gelanceerd, de Copilot+ PC-benaming in hun productnamen hebben, in tegenstelling tot de Surface-pc's die in 2025 en daarvoor verschenen. Tegenwoordig moet men diep in de specificatielijsten zoeken om nog vermeldingen van Copilot+-compatibiliteit te vinden.
Bevestiging vanuit de industrie
Tijdens de Snapdragon Summit kreeg ik de gelegenheid om Brett Ostrum, CVP van Surface, te vragen naar het ontbreken van de Copilot+ PC-branding op de recente Surface-pc's. Hij bevestigde het volgende:
"Deze worden niet meer Copilot+ pc's genoemd. Ze voldoen nog wel aan alle eisen die we eerder stelden voor wat Copilot+-apparaten zijn. We focussen nog steeds op het verhaal rond AI on the edge en het aanbieden van een hybride oplossing."
Ook Kedar Kondap, SVP of compute bij Qualcomm, gaf zijn visie op het gebruik van de Copilot+ PC-branding. Volgens hem was het doel van de Copilot+ pc's het leveren van specifieke NPU-ervaringen.
"Het was bedoeld om een bepaalde categorie apparaten te definiëren met een specifieke lat en metriek, zoals bijvoorbeeld een NPU van 45 TOPS... Vanuit dat perspectief worden dezelfde ervaringen aangeboden, maar waarschijnlijk zonder nu de [Copilot+ PC]-terminologie te gebruiken."
Een bredere trend
Het is daarnaast vermeldenswaardig dat NVIDIA het Copilot+ PC-merk volledig vermijdt voor het aanstaande RTX Spark-platform, ondanks dat alle RTX Spark-pc's voldoen aan de Copilot+ PC-specificaties. Dit lijkt een bewuste beslissing.
Het is inmiddels duidelijk dat het merk Copilot+ PC niet is aangeslagen bij de markt, waardoor zowel OEM's als Microsoft zelf nu stilletjes afstand nemen van deze branding. De technische specificaties voor Copilot+ PC-ervaringen blijven bestaan, maar er is geen marketingnaam meer aan verbonden.
De moeizame lancering van de Copilot+ pc's, gecombineerd met het feit dat Microsoft Copilot zelf tegenwoordig geen sterke reputatie heeft, heeft waarschijnlijk bijgedragen aan de beslissing om de branding langzaam uit te faseren. Achteraf gezien was de naam ook onlogisch, aangezien deze pc's technisch gezien weinig te maken hebben met Copilot zelf.
Het Copilot+ PC-merk is dood: Microsoft en pc-fabrikanten trekken zich stilletjes terug van de besmeurde Windows 11 AI PC-branding
Een moeizame start
In 2024 introduceerden Microsoft en Qualcomm een nieuwe categorie Windows-hardware genaamd "Copilot+ PC's". Deze categorie stelde de basis voor een nieuwe golf van AI-first computers en werd gelanceerd met exclusieve functies die niet beschikbaar zouden zijn op pc's die niet voldeden aan een nieuwe set systeemeisen.
De lancering verliep echter niet soepel. Copilot+ pc's stuitten op onmiddellijke kritiek van beveiligingsonderzoekers nadat werd ontdekt dat de paradepaard-functie van deze pc's, Recall, ernstig onveilig was. Dit dwong Microsoft om de uitrol van Recall uit te stellen en deze nieuwe categorie apparaten te leveren zonder hun belangrijkste AI-ervaring.
De uitholling van het merk
Deze gebeurtenissen hebben het merk Copilot+ PC behoorlijk besmeurd. In de afgelopen twee jaar hebben steeds meer OEM's (fabrikanten) de benaming uit hun marketingmateriaal en productnamen verwijderd. Inmiddels lijkt zelfs Microsoft hiermee gestopt te zijn.
Het is opvallend dat geen van de Surface-pc's die in 2026 zijn gelanceerd, de Copilot+ PC-benaming in hun productnamen hebben, in tegenstelling tot de Surface-pc's die in 2025 en daarvoor verschenen. Tegenwoordig moet men diep in de specificatielijsten zoeken om nog vermeldingen van Copilot+-compatibiliteit te vinden.
Bevestiging vanuit de industrie
Tijdens de Snapdragon Summit kreeg ik de gelegenheid om Brett Ostrum, CVP van Surface, te vragen naar het ontbreken van de Copilot+ PC-branding op de recente Surface-pc's. Hij bevestigde het volgende:
"Deze worden niet meer Copilot+ pc's genoemd. Ze voldoen nog wel aan alle eisen die we eerder stelden voor wat Copilot+-apparaten zijn. We focussen nog steeds op het verhaal rond AI on the edge en het aanbieden van een hybride oplossing."
Ook Kedar Kondap, SVP of compute bij Qualcomm, gaf zijn visie op het gebruik van de Copilot+ PC-branding. Volgens hem was het doel van de Copilot+ pc's het leveren van specifieke NPU-ervaringen.
"Het was bedoeld om een bepaalde categorie apparaten te definiëren met een specifieke lat en metriek, zoals bijvoorbeeld een NPU van 45 TOPS... Vanuit dat perspectief worden dezelfde ervaringen aangeboden, maar waarschijnlijk zonder nu de [Copilot+ PC]-terminologie te gebruiken."
Een bredere trend
Het is daarnaast vermeldenswaardig dat NVIDIA het Copilot+ PC-merk volledig vermijdt voor het aanstaande RTX Spark-platform, ondanks dat alle RTX Spark-pc's voldoen aan de Copilot+ PC-specificaties. Dit lijkt een bewuste beslissing.
Het is inmiddels duidelijk dat het merk Copilot+ PC niet is aangeslagen bij de markt, waardoor zowel OEM's als Microsoft zelf nu stilletjes afstand nemen van deze branding. De technische specificaties voor Copilot+ PC-ervaringen blijven bestaan, maar er is geen marketingnaam meer aan verbonden.
De moeizame lancering van de Copilot+ pc's, gecombineerd met het feit dat Microsoft Copilot zelf tegenwoordig geen sterke reputatie heeft, heeft waarschijnlijk bijgedragen aan de beslissing om de branding langzaam uit te faseren. Achteraf gezien was de naam ook onlogisch, aangezien deze pc's technisch gezien weinig te maken hebben met Copilot zelf.
Groetjes,